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周杰倫最新單曲《說好不哭》上線 銷售額超2000萬
2019年09月17日 22:14 來源:中新經緯

  周杰倫新歌銷售額超2000萬 付費音樂的春天來了?

  中新經緯客戶端9月17日電(魏薇)周杰倫再次用實力證明自己是當之無愧的“頂流”。9月16日23點,周杰倫最新單曲《說好不哭》上線,一經發布立刻在朋友圈霸屏。在歌曲發布后,騰訊音樂股價由跌轉漲,收盤報13.91美元,上漲1.24%。截至發稿18時20分,該首單曲在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三個音樂平臺銷量突破695萬張,銷售額超2000萬元。

  業內人士表示,中國數字音樂市場的用戶付費率仍然在5%左右,不能代表已經受到廣大受眾的認可,但是有逐年增長的勢頭,音樂內容全面付費元年或可期待。

  2000萬里有你的3塊錢嗎?

  不出則已,一出驚人。久未發新曲的周杰倫突然給歌迷送上一份驚喜,新歌《說好不哭》上線后不久,QQ音樂服務器一度被擠爆。截至今天十點,在新浪微博上共有9個相關話題先后登上熱搜榜,引發全網超過110萬條討論。

  “堪比過年。”QQ音樂一位工作人員用四個字來形容此次新歌發布。

  不過,也有不少粉絲并不買賬,原因是周杰倫新單曲開啟付費模式,聽一首歌需付費3元。而此前周杰倫曾在一次演唱會上對歌迷開玩笑說,“即將上市的新專輯,我寫了12首歌,聽就好,可以不用買,因為我不是靠這個掙錢。”付費聽歌還是引發了網友的吐槽,有網友調侃道,周杰倫的手機一直在響:“支付寶到賬3元”。

  需要支付3元才能聽歌來源:QQ音樂APP

  周杰倫靠著才華賺到了版權分成,其背后的騰訊音樂娛樂集團(股票代碼:TME,下稱“騰訊音樂”)也在“笑”。

  公開資料顯示,此次新歌發布的三款音樂APP——QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂均來自騰訊音樂。在歌曲發布后,騰訊音樂股價由跌轉漲,收盤報13.91美元,上漲1.24%。

  在艾瑞咨詢分析師張筱看來,此次周杰倫新歌發布是付費音樂的標志性事件之一,雖然此前張藝興、蔡徐坤等偶像的數字專輯也曾創下過類似的銷量記錄,但事實上國內第一張數字專輯就是2014年周杰倫的《哎喲,不錯哦》。

  周杰倫無疑是音樂圈中不可替代的稀缺資源,他在數字專輯付費階段也走在了樂壇前列,而周杰倫的音樂獨家版權一直在騰訊音樂,其他各大音樂平臺都是騰訊授權的。

  就在去年,網易云音樂“痛失”周杰倫。因騰訊音樂曾指出,網易云音樂的盜版侵權問題受到網友廣泛關注,該平臺在杰威爾音樂有限公司的版權轉授權使用期間存在諸多版權不規范問題,尤其是經過國家版權局推動協調之后,依然屢次出現盜版侵權現象。根據版權方意見,2018年3月31日杰威爾音樂有限公司版權轉授權到期后,騰訊音樂娛樂暫停與網易云音樂的轉授權合作洽談。

  2018年3月31日,網易云音樂發布聲明稱由于版權問題,將下架涉及周杰倫等藝人的杰威爾公司版權的歌曲。當時就有網友表示,“網易云音樂失去了周杰倫,從此卸載網易云,聽不了周杰倫要你何用?”大量用戶不得不轉移陣地,網易云音樂的用戶數量也由第一跌到了第四。

  核心獨家版權仍是平臺競爭優勢

  周杰倫新歌發布僅僅是各大音樂平臺版權大戰的縮影。版權正在成為音樂內容平臺的立身之本。

  “在2015年劍網行動開展之前,中國數字音樂經歷了長達近十年免費獲取、下載和傳播的模式,用戶針對數字音樂的付費行為和意識并沒有得到有效建立。”張筱對中新經緯客戶端表示。

  在版權市場經過多番整治后,盜版音樂資源基本上在主流的音樂平臺上絕跡,國際唱片協會IFPI在2012年年度報告中指出,中國音樂市場盜版率為99%;而至2018年,IFPI指出中國音樂市場正版化率達96%。這數據的背后正是QQ音樂、網易云音樂、酷狗音樂、蝦米音樂等為代表的音樂平臺在版權領域跑馬圈地。

  2017年9月,國家版權局約談多家音樂公司,要求“授權公平避免授予獨家版權”,之后騰訊音樂、網易云音樂和阿里音樂達成了版權互授協議,版權之爭暫時放緩,但各平臺保留1%核心曲庫,成為其差異化競爭力。

  中信證券研報顯示,近年來騰訊音樂成本投入持續加碼,整體營業成本從2016年三季度約10億元增長至2019年一季度約37億元,其中音樂版權成本投入占較大比重。從曲目總數看,招股書披露,騰訊音樂目前儲備超2000萬曲庫,擁有市場超過90%歌曲版權,國內外版權合作方超過200家。

  盡管只保留1%核心曲庫,但有分析指出,1%的比例也因為基數不同而存在差別,騰訊絕對數量更大,核心的獨家音樂版權仍是有力的競爭優勢。

  近期,騰訊音樂陷入了反壟斷調查傳聞。據中國經濟周刊援引全球專業法律媒體MLex報道,騰訊音樂正在遭受國家市場監督管理總局大規模反壟斷調查。

  該報道稱,國家市場監督管理總局之所以發起該項調查,是因為騰訊音樂與環球音樂、索尼音樂和華納音樂等唱片公司簽署具有反競爭效果的獨家版權協議,騰訊音樂通過長期獨占三大唱片公司和其他音樂公司的獨家版權,以限制網易云音樂、蝦米音樂和咪咕音樂等競爭對手獲取全球最受歡迎和最有價值的音樂資源,可能損害了市場。

  今年5月,網易CEO丁磊早在第一季度財報電話會議上就談到,音樂版權已經被“一些企業以高價壟斷”,“對整個中國在線音樂行業發展產生了一些負面影響”,他還爆料,“國家已經在這方面進行了反壟斷的立案調查。”

  對此,中新經緯客戶端就反壟斷調查問題向騰訊音樂求證,對方回復稱“不予置評”。

  2019年或成付費音樂元年

  今年4月,在歌迷圈中流傳了一則重磅消息,周杰倫的所有歌曲在QQ音樂上轉為僅會員可聽。中新經緯客戶端打開QQ音樂查找“周杰倫”發現,共有812首歌曲,專輯32張,點擊單曲僅僅可以播放歌曲試聽60秒,想聽完整版則需要開通會員。

  事實上,不僅是QQ音樂,包括網易云音樂在內的各大音樂平臺也在小范圍嘗試試聽片段,充值VIP聽取完整版。只不過周杰倫的影響力巨大,瞬間將這個問題推至前臺。

  近年來,隨著版權意識的提高,無論是看視頻還是聽音樂,都進入了收費時代。受眾對于掏錢充值視頻網站的會員已經逐漸習以為常,但是音樂會員的付費習慣卻仍在培育中。

  據艾瑞咨詢2019年3月發布的《中國數字音樂產業研究報告》顯示,2017年中國數字音樂用戶付費滲透率為3.9%,相比之下,2017年美國數字音樂用戶付費率為34.7%,幾乎是國內的十倍。

  過去幾年,在數字音樂版權得到整治之前,廣告收入一直是各大數字音樂平臺的主要收入,且各大音樂平臺在忙于爭奪用戶,無暇培育用戶付費習慣。

  在張筱看來,中國數字音樂平臺在推動用戶付費上所面臨的困境從表象上看主要來源于:一是用戶端音樂付費意識不足;二是平臺所提供的免費權益過重。但深究表象背后的本質原因,應當歸結于音樂受眾對于免費獲取數字音樂的習慣。

  “在版權得到保護之后,盡管用戶數量龐大,但面對市場中所存在的一定的商業競爭和多數用戶對于付費的抵觸心理,數字音樂平臺推進付費的過程依然面臨著艱難選擇。”張筱坦言,目前,中國數字音樂市場的用戶付費率仍然在5%左右,不能代表已經受到廣大受眾的認可,但是有逐年增長的勢頭。其中,歌迷和粉絲聽眾為偶像歌手的付費行為將能夠為中國數字音樂付費的發展起到非常重要的積極作用。

  此外,視頻網站會員付費模式“珠玉在前”,也讓音樂平臺看到了付費的可能。如愛奇藝的會員規模在2018年完成了爆發式增長,付費會員收入首次超過廣告收入,2019年上半年財報顯示,愛奇藝訂閱會員總數突破1億,訂閱會員規模同比增長50%。騰訊視頻同樣增長迅速,騰訊控股財報顯示,騰訊視頻訂閱用戶數同比增長30%至9690萬。

  與視頻網站相比,音樂平臺付費會員數量還有較大增長空間。騰訊音樂財報和招股書披露的數據顯示,2016年、2017年和2018年其在線音樂付費用戶規模分別為1350萬、1940萬和2700萬,付費用戶逐年增加。財報還顯示,今年二季度,騰訊音樂在線音樂付費用戶數達到3100萬,同比增長33%。目前,騰訊音樂總付費用戶數僅次于Spotify和Apple Music,已位居全球前三。

  “音樂內容全面付費元年或可期待。”研究機構易觀國際在今年發布的《2018中國數字音樂行業用戶付費發展盤點》報告中寫道,近六成用戶愿意付費,內容質量和體驗感受在付費決策中更為重要,音樂內容付費意識已被喚醒,付費表現持續提升。

  回到周杰倫新歌,對于粉絲來說,一次性為情懷付費的意愿很高,如何將一次性付費轉化為持續充值會員,這是一個問題。(中新經緯APP)

  (文中觀點不構成投資建議,投資有風險,入市需謹慎。)

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編輯:孫婷婷

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